安徽快三官网投注:【官方發布】“萌”時代,看《天天愛消除》的IP立體化新布局

發表時間:2017-07-27 15:23

安徽快三开奖结 www.twlxyq.com.cn 隨著泛娛樂形式的發展,游戲市場進一步意識到IP背后蘊藏的巨大價值,各大廠家不斷通過各種形式,圍繞IP進行嘗試,以期在融合游戲的基礎上,打造屬于自己的游戲IP產業鏈。


而作為騰訊微信平臺上線的第一款手游產品,已運營五年的《天天愛消除》一直以來都保持著強勁的生命力,除了擁有龐大的用戶基礎,用戶對游戲形象和元素也有著一定的認知度和喜愛度,有著打造游戲IP的天然優勢。




游戲IP孵化,虛擬偶像打造超級符號


自2016年起,《天天愛消除》便陸續與小王子、故宮博物院、Hello Kitty等知名IP通過游戲植入等形式進行跨界合作,來進一步擴大游戲形象影響力和認知度,為后續從游戲形象向大眾休閑超級符號的轉變打下基礎。



去年4月份的騰訊2017 UP大會上,《天天愛消除》聯手林俊杰推出“消除聯萌”虛擬偶像團體,團員分別是游戲內提取優化的四個主角——喵星星、琦琦熊、果果兔和黃豆豆。通過提煉游戲經典形象,結合其自身特質,以多樣化的載體,更加生動靈活的將游戲形象嵌入用戶的現實生活中,為用戶帶來減壓放松的同時,建立起他們對“愛消除”背后代表的生活價值的認同。


騰訊互娛市場部副總經理侯淼曾表示,區別于前兩年的游戲IP打造,此次“消除聯萌”的推出除了基于用戶基礎、休閑屬性、萌系形象等方面考慮,更是IP從游戲向休閑場景超級符號演進的全新探索,后續將以此IP展開一系列品牌跨界及授權合作。


由此可見,音樂只是《天天愛消除》在打造IP立體化新布局的其中一步,在未來它將通過產出更豐富的高品質、高沉浸、高參與的娛樂內容來滿足用戶的感官體驗。




提升IP價值,衍生IP產業鏈


在常見的泛娛樂布局中,一般是文學、動漫、游戲、影視多方發力,孵化出共同的熱點IP,而“消除聯萌”根據自身游戲屬性和用戶基礎,轉換打造游戲IP的傳統思路,創造了一個自虛擬游戲走向現實生活的明星團體——“消除聯萌”,從游戲形象中提煉而來,承載著用戶情感,創造情感增益。



而《天天愛消除》從明星效應處借力,做到線上線下的泛娛樂粉絲經濟打造,也是因為具備騰訊廣闊的平臺優勢和多樣的游戲渠道才得以實現。在建立起游戲IP形象后,將其與實體經濟相結合,也是《天天愛消除》在泛娛樂戰略上重點嘗試的內容。


例如在深圳舉辦“消除聯萌”主題展覽、“消除聯萌”手機套、與微信合作的“消除聯萌”表情包等等,近日《天天愛消除》還重磅推出了“消除聯萌”《天福金》文化IP貴金屬禮藏系列——是由騰訊官方授權,邀齊紀念幣、鈔票、印章界三位大師實力跨界聯袂打造的《天天愛消除》官方正版時尚賀歲新禮藏。


此次的合作是基于游戲中數量眾多的白領女性與銀行高價值人群的契合度為基礎,針對目標群體,首次推出手游IP貴金屬禮贈產品,從尋常的信用卡聯名到實體貴金屬產品,不僅拓寬了銀行渠道的合作形式也收獲大量用戶的喜愛,剛上線不到半月,銷售額早已突破千萬。


通過形象授權等方式打造不同品類的衍生和跨界合作,不僅是在增加游戲本身熱度,延長產品生命周期,也是為了塑造出一個更為獨立人格化的IP,為原生游戲注入新的IP價值。如此次產品中游戲形象的春節定制服裝,延展了4個形象的人格,使之與用戶生活場景更貼近,同時進一步反哺游戲,為游戲運營提供內容。


打破游戲的領域局限,以虛擬帶動現實,進一步豐富除了游戲以外的娛樂內容,使IP變成用戶生活中尋??杉奈鍥?,從而更具感染力和傳播力,在給予用戶情感承載的同時,不斷培養核心用戶。隨著“消除聯萌”IP的發展,《天天愛消除》未來還有更多的可能。



“消除聯萌”《天福金》文化IP貴金屬禮藏系列,純熟黃金鑄造匠藝,每一款藏品都帶有騰訊互娛官方認證防偽碼。多工藝,多材質的創意融合,每一處細節都經得起考究。


目前該產品已在愛消除周邊商城同步全面上線,及全國多個銀行營業網點均已開售。










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